每到中秋节，各类类型的月饼都最先疯狂内卷，各类甜品店都最先建造月饼，从包装到里面的馅料都能吸引很多人，还那末一款月饼在抖音上的热度很是高，最高一天能卖1200万，这类环境已延续了8年，这个品牌就是榴芒一刻，它为何能让那末多报酬之疯狂呢?

1、找准一个品类，一厘米宽做到一千米深

在提到榴芒一刻的创业初志时，开创人邓文镇暗示，就是想让榴莲快乐喜爱者实现榴莲自由。数据注解，中国的榴莲快乐喜爱者约5600万--5800万，跟着居平易近糊口程度的提高，榴莲同样成为吸引公共消费的“网红生果”，今朝中国已是全球第三年夜榴莲消费市场，消费量占到全球的19%。

灵敏的邓文镇看到了这个国内的市场空白，在2014年创建了品牌榴芒一刻。作为一家甜品店，榴芒一刻除做传统的榴莲千层产物，还从中国的传统节日入手，研发新品，像爆火的榴莲冰皮月饼和榴莲冰粽，都合适了年青消费者的爱好。选中了榴莲的品类后，榴芒一刻一做就做了8年，把单一的榴莲品类，立异出各类产物。

基在年夜单品与环绕品类立异的逻辑，今朝，榴芒一刻有包罗千层蛋糕、牛奶手撕包、榴莲冻肉开云体育手机版app下载、榴莲冰粽、榴莲雪糍、榴莲青团等，对应分歧季候、分歧品类下的产物。榴芒一刻的产物都是依照爆品计谋的思惟体例来做的，焦点的打法就是：在一厘米处，做到一千米深。

2、抛却流量思惟，用户是好的产物司理

弄定用户是榴芒一刻的另外一个爆款兵器。榴芒一刻的良多产物上市之前，颠末内部测试以后，还会举行试吃勾当或品鉴会，请消费者进行产物调研，按照用户爱好来调剂产物。好比，他们有一款产物的榴莲千层，为了包管口感和让这个产物有更好的体验，会采取下单—出产—速冻—发货，24小时以内就可以让用户收到，用供给链去知足用户对新颖的需求。

在细节上，他们还专门开辟了快撕包装，以“榴莲冰粽”为例，榴芒一刻尽可能换繁为简。免蒸煮，自力包装、开袋即食且贴心配备了手套，省去了用户年夜量的时候和精神，也免除吃完粽子粘手的常见懊恼。地痞一刻作为一个网红品牌，并没有效流量思惟思虑问题，而是用户思惟，让用户做产物司理。

3、口碑才是兵器，靠自来水爆发

每一年邻近中秋，榴莲一刻都有自来水刷屏各年夜平台，在壮大的口碑效应下，榴芒一刻还拿下了造物者2022产物立异年夜奖-金奖。榴芒一刻的良多用户都成了死忠粉，堆集了几十万活跃用户量，是以榴芒一刻运营的焦点就是用产物力带动消费者分享构成裂变。

一方面，借助微信生态阵地，从公家号--企业微信--视频号--社群--小我号，构成一个私域闭环。另外一方面，经由过程小红书、抖音、京东等平台，将公域用户引流至私域。

当用户成为品牌的分享者，这部门自来水流量，比良多砸钱宣扬都有用果。用户假如愿意分享一个品牌，起首申明他对这个品牌是承认的。其次就是品牌的产物和办事都超越了消费者的预期，进而愿意保举，这也是榴莲一刻的爆品逻辑。

榴芒一刻把炮火都集中在爆款品类、用户痛点、产物等各个方面，聚焦用户是爆品计谋的焦点思惟之一，要想法子把产物做好，做出能知足消费者们八门五花设法的产物才能使商品变得火爆。